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澳门大发888客户端下载:股价暴涨业绩尴尬 “网红带货”冒虚火



期间周报记者 李静 发自上海

“网红带货”的魔力从直播间跨界到了A股。

1月10日,金字火腿(002515.SZ)董秘办事情职员向期间周报记者表示:“会继承和网红进行直播相助,这是营销趋势。”

1月5日,因李佳琦把金字火腿旗下产品“麻辣喷鼻肠”在5分钟内狂卖超10万包,1月6日和1月7日,金字火腿股价接连上涨,两个买卖营业日大年夜涨12.77%,市值飙升7亿元。

不仅是金字火腿,搭上“李子柒”观点的礼拜六(002291.SZ)15个买卖营业日劳绩12个涨停板;同样是“网红”观点,日出东方(603366.SH)7买卖营业日劳绩6个涨停板。

透过二级市场炒作火热看“网红带货”和上市公司的结合,也反应出部分上市公司主业成长的困境。

“网红带货”又能为上市公司真正带来若干收益?仍有待查验。

多家高管忙减持

“李子柒”和“李佳琦们”让市场见证了“网红”的气力。

2019年12月中旬,“网红观点股”成为A股风口,本钱猖狂涌入。

伴跟着二级市场炒作火热,疑似蹭网红热点炒作股价的“网红观点股”也引起监管层留意。

1月9日,御家汇(300740.SZ)收到创业板公司治理部问询函,要求御家汇核实是否存在夸大年夜与网红主播相助影响、主动投合市场热点、炒作公司股价、共同股东减持等情形。

御家汇收到问询函彷佛与其和投资者的互动谈吐有关。据知交所互动易平台公开信息显示,御家汇数次说起网红直播。

御家汇在互动平台上表示,公司已与多位网红主播建立相助关系,包括薇娅、李佳琦等多位头部主播。御家汇表示,未来将赓续构建完善直播培训体系,努力打造自身网红IP。

1月9日,御家汇涨停。

随后,创业板公司治理部火速对御家汇下发问澳门大发888客户端下载询函,要求1月14日前将有关阐明材料报送至创业板公司治理部并对外表露。

同日,御家汇表露原大年夜股东减持计划、减持光阴过半的进展看护布告,注解有股东正在减持。

不足为奇。数知科技(300038.SZ)和思美传媒(002712.SZ)也“积极”发声,自称有网红相关营业。同时,两者近期都呈现了股东减持的环境。

譬如,思美传媒在近期回答投资者提问时表示,公司与浙江卫视新蓝收集成立的布噜文化传媒公司,主要以快手、淘直播平台为核心孵化达人网红,其部分短视频内容分发会和代理相助的网红展开商务相助。

1月2日思美传媒表露,副总经理虞军日前完成了减持计划。1月3日晚间,公司又表露,虞军、监事王秀娟、副总经理陈静波及股东首创投资计划减持数百万股公司股份。

1月10日,思美传媒董秘办事情职员对期间周报记者表示:“在网红经济方面涉及较少,仅占布噜文化传媒公司49%的股份。而股东减持是高管小我行径,上市公司高管能减持的股份只有25%,假如今年不用就挥霍了。”

此外,礼拜六在股价高位之际,多位股东和高管集体抛出减持计划。

2019年12月24日晚,礼拜六连发两则看护布告表露,实控人张泽夷易近、梁怀宇夫妻将顶格减持5%,按当时16.87元/股的股价谋略,套现金额将跨越5亿元。

礼拜六董事、副总经理兼财务总监李刚计划减持25.78万股,董事、副总经理兼董秘何建锋拟减持4.57万股,副总经理李礼筹备减持7.62万股。

不过,因“网红观点”暴涨的多只澳门大发888客户端下载股票,已然呈现“退烧” 趋势。

曾7天6涨停的日出东方,到了1月1澳门大发888客户端下载0日,股价直接跌停,报收7.83元/股。同日,12天10涨停的引力传媒(603598.SH)也同样跌停,报收20.76元/股。

“网红带货”能否拯救业绩?

只管“网红观点”有所退烧,但其在本钱市场的爆发依旧令人惊疑。

1月10日,北京京商流畅计谋钻研院院长赖阳向期间周报记者表示澳门大发888客户端下载,“网红带货”实际上是破费者破费理念的变更所带来的营销模式的厘革。“破费者从以前过于珍视性价比转向珍视破费体验和乐趣。除了线下实体店一些活动的体验外,不雅看网红直播本身也是一种破费乐趣,是破费进级的一种征象。”

1月2日,金字火腿在互动易平台回覆投资者称,公司在网红直播领域早有阅读,经久与淘宝主播薇娅等人相助,并赓续拓展相助覆盖范围,与浩繁其他主播也建立了常年相助关系。

1月5日,金字火腿请李佳琦直播卖喷鼻肠。根据贩卖战报,李佳琦5分钟贩卖超10万包,总计贩卖额冲破300万元,累计不雅看人次1677万。

1月7日,金字火腿回覆问询时表示,公司在2019年加大年夜了与淘宝主播、快手主播、抖音短视频的相助力度,与该类主播、达人签订相助协议或经由过程平台下单的形式展开相助。2019年累计与淘宝、抖音、快手平台的相关主播相助达71次。

1月10日,上游财经专家顾问江瀚对期间周报记者表示,网红们的海量粉丝孕育发生海量流量,终极转化为购买力的历程,便是网红经济的本色。

光大年夜证券表示,直播电商不仅替代传统货架式电商,也不是历史上电视购物简单的进级版本,而是从财产链角度提升破费者与品牌商之间的链接效率。

上市公司和网红相助看似“双赢”,但“网红带货”是否能成为增长业绩的强大年夜驱动力,仍待查验。

一方面,有名网红直播带货的资源并不低,除了要压低自身产品的市场价格,还必要支付网红主播固定办事费、贩卖用度等,直播的火爆或许并不能给上市公司带来可不雅的收益。

1月7日,金字火腿回覆知交所关注函直言,从今朝公司与主播相助直接带动的贩卖数据看,该操作模式还不是公司的主要贩卖滥觞,对公司整体业绩供献较小。

同样受益于“网红观点”而股价大年夜涨的拉芳家化(603630.SH)业绩也未得以提振。

据拉芳家化财务数据,2019年前三季度,拉芳家化仍仅实现营收6.96亿元,同比削减1.84%;归属于上市公司股东的净利润为5754.15万元,同比削减56.49%。

拉芳家化曾在2019年10月25日回覆投资者称,公司在“双11”推出哪吒联名款玻尿酸洗护系列产品。美妆产品包孕“瑞铂希”“黛尔珀”等品牌;部分产品借助KOL、小红书及淘宝直播等平台对象进行品牌传播。

不过,1月3日,其宣布看护布告称,目火线上贩卖未对公司业绩孕育发生重大年夜影响,公司仍以线下营业为主。

前几天被监管机构澳门大发888客户端下载质疑“蹭热点”的御家汇,今年业绩也并不抱负。

据御家汇财务数据显示,御家汇2019年前三季度业务收入15.76亿元,同比削减1.85%;扣非净利润迎来上市首亏,同比下降106.30%。

“股市暴涨,非理性身分占很大年夜比重,网红带货形成热炒题材,带动新一轮股价上涨,实际上它对上市公司业绩没有那么大年夜的反馈。”赖阳向期间周报记者直言。

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