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原标题:直播行业的未来增量:一边内容进级,一边驱动演艺

作为最早且坚持多年经久察看直播行业的科技自媒体,我对2019年直播行业最大年夜的感想熏染便是集体迷茫,以致有一些沉闷,感到到许多玩家都在利诱:时机彷佛各处都是,增长却又十分艰巨,直播行业的未来究竟会发生什么?每家直播平台都邑做年关盛典,这是一个懂得直播行业的绝佳时机。

2019年直播成了一个稀罕的市场。

一边是不少新玩家入场,快手、B站都在强调直播营业,直播正在影响更多行业,分外是电商,李佳琦成了征象级网红,多家直播平台成功上市,5G到来直播行业更是显得分外愉快,看上去,直播行业前景相称好;

另一边,有人说直播行业天花板到了,黄金期间停止白银期间来了,几家已上市直播公司的财报显示,增长率确凿大年夜不如前了;QuestMobile数据显示,截至2019年6月,有4.3亿网夷易近不雅看直播,比拟去年仅增长一成;2018年中国直播行业投融资事故共发生56起,直巴黎人娱乐app官方网站播行业投资额为224.4亿元,2019年1-9月中国直播行业投融资事故共发生13起,投资额为4.8亿元,市场生僻。

12月21日,花椒直播和六间房合并后组成的花椒六间房集团年度盛典“2020花房之夜”在杭州举行,不雅看完这场盛典后我觉得,泛娱乐直播行业2020年最大年夜主线可能依然是内容进级,“内容进级”偏向加倍清晰便是直播综艺化,终极,泛娱乐直播行业可能会走上视频平台们走过的路。

2020花房之夜:一场直播主题音乐剧

直播平台都丰年关盛典,作为泛娱乐直播的头部玩家,花椒直播在2016年就推出了“花椒之夜”,2018年花椒直播与宋城演艺旗下的六间房合并成立“花房集团”,2019年头?年月花椒之夜进级成“花房之夜”。今年的花房之夜在杭州举办,举办地是花椒六间房集团大年夜股东宋城演艺的园地“宋城千古情主题公园”,全部“花房之夜”的形式跟往年有很大年夜不合,在各家泛娱乐直播平台的年关盛典中都独巴黎人娱乐app官方网站树一帜。

罗超频道参加过多次直播年关盛典,一样平常来说,盛典形式是主播演出为主,外部明星作为弥补,盛典会在平台直播,粉丝破费内容的同时给守护主播刷礼物冲榜,平台可以经由过程广告、分成等变现,在演出外,直播平台会颁布各类年度大年夜奖。2020花房之夜最大年夜的特色在于,在宋城线下资本的支持下,将盛典内容做出了不合,新意和规格都表现了出来。

花房之夜不是采取传统的主播依次上台演唱的模式,而是做了一场“主题直播音乐剧”,宋城千古情主题公园不停以来的主题便是超过不应期间的穿越,这也是花房之夜的主题;音乐剧体现在盛典的剧情贯穿中,两名认真主持的主播“小甲、小乙”从宋朝到夷易近国赓续穿越,终极回到今世。不应期间有不合的演出内容,宋朝演出场景会对宋朝当时的高度繁荣的城市文化生活进行还原,花椒直播和六间房的头部主播在宋朝演出群舞、独唱、唱跳、对唱等节目;穿越到夷易近国则到了上海滩的舞厅,主播们化身夷易近国艺人,夷易近国的三教九流会在演出中展现,拿到“2019年度最佳歌手”的林志炫化身“北平最着名望的大年夜明星”,在虚构舞厅中献唱《独身单身情歌》与《你的样子》……

花房之夜已不再是传统的直播盛典,而是一场音乐剧,音乐与剧情结合,富厚了视听效果和增强了现场感,这又是一场特其余音乐剧:与直播结合增添了传播力和互动感;与千古情结合的穿越形式前所未有。花房之夜盛典也不再是一个纯互联网公司制作的节目,而是专业娱乐内容,宋城大年夜剧院不光是供给了具有水幕舞台和全息投影场的浸入式园地,同时给予了现场、演出、美术、演员、服装、道具、场景诸多专业节目支持。

花房之夜盛典是在互联网直播平台上分发和互动的专业现场舞台演出节目,这是一个专业级、高规格的创意性的节目,这也是互联网直播平台第一次与今世舞美结合融合。每家直播平台都想要将盛典做成一个IP,IP就要有生命力、持续性和连贯性,就像春晚、我是歌手一样,而要真正成为一个IP,条件便是要内容,专业级内容和独创性内容,花房之夜注解花椒六间房在向着这个偏向努力。

2020花房之夜表现出了直播行业未来的核心成长趋势:内容优质化、专业化和综艺化,而要做到这一点,互联网与传统娱乐业,线上与线下,艺术与技巧的交融,成了需要前提。

直播行业2020:内容专业化进级加速

直播前些年的高速成长不停是流量驱动,吃尽用户红利。直播平台都在提“内容为王”,但内容主要体现在多元、富厚和独特上,大年夜家核心在做的是争抢优质主播,吸引更多主播,鼓励主播创作更多好内容,可以说直播行业内容底色是草根化、同质化和无序化,平台抉择直播内容的下限,主播抉择直播内容的上限。

这跟视频平台早期的成长很像,爱优腾三大年夜平台以及搜狐视频等早期依附第三方PGC内容或者采购版权内容,后来爱奇艺率先发力克己内容,是以有了付费会员模式,进而走上了康健成长轨道。如今优质克己内容已成为爱优腾们吸引用户和会员的关键,视频平台成为优质影视内容赓续涌现的核心驱动。克己内容的做法,给视频行业打开了全新的成漫空间。

2020花房之夜盛典开释的旌旗灯号是:直播行业接下来会发生视频行业发生过的事。

花椒六间房集团结合线上流量、主播资本和技巧上风,充分整合宋城集团线下演艺资本,将花房之夜整场盛典按照专业化综艺内容临盆的模式做,再充分发挥互联网直播平台的分发和互动上风,打造出行业最高规格以及形式最为不合的直播盛典,这跟视频平台本日做杰作网剧的模式十分相似,本日的热门影视剧已有大年夜部分是网剧,优质内容获得了回报。

接下来,直播平台内容会在平台主导下进行专业化临盆,更多类似于花房之夜2020的优质专业节目会呈现,不光是岁尾,而是贯穿日常;不光是盛典,而是长线内容节目;不光是花椒直播,而是全部直播行业。

内容进级大年夜潮下,直播行业正在发生很多变更。直播内容不再是网红驱动,而是平台模式驱动;直播内容的上限不是网红,而是平台内容能力;直播平台不再只是连接平台,而是基于互联网技巧的内容临盆、运营和发行平台。

直播内容将实现从富厚到优质的进级,而内容进级是全部泛娱乐市场的大年夜偏向,不论是影视、音乐、动漫、小说照样常识内容,都在周全进级,由于用户成熟后更抉剔更有追求了。经由过程内容进级,直播平台就可以吃到用户精神破费进级的红利,迎来新一轮增长。

伴跟着内容进级趋势,直播平台将更有可能大年夜面积造星。我曾经提出过一个说法:未来所有网红都邑是明星,所有明星都要网红化,网红与明星不会再怀孕份悬殊。量力而行地说,虽然网红和明星的界限在隐隐,但传统娱乐财产与互联网娱乐财产尚未彻底打通,明星和网红的身份差异依然还在,传统娱乐明星整体来说有更好的成长,李佳琦再红,在吸收媒体采访时还得有自知之明地说一句“我不是明星”。直播平台不停在提“造星”,但要在直播平台上造出类似于李现、肖战这样的明星还任重道远。

直播内容进级便是直播平台造星的坚实保障,花椒六间房近年来提出了“造星计谋”,整体便是环抱内容进级进行的。作为花房集团造星主阵地,2019年花椒直播推出了直播选美节目“最美天使”、“花椒直播椒享会”、海内首档街头音乐互动直播综艺“花椒K歌夜”第二季诸多优质节目,掘客潜力新星、放大年夜网红名气、打造赛事IP、输出优质内容,这一次花房之夜的明星主播大年夜多半源自于花椒直播培植三年的赛事IP“顶峰之战”,再一次表现出主播不光是一个对着屏幕和麦克风演出的小众艺人,而是可以拥有专业舞台,介入专业节目,拥有全夷易近关注。

视频平台呈现了101少女、李诞这样的“咖位”不亚于传统明星的红人,根基是优质视频内容。花房之夜出现了类似的趋势,花椒直播已经证实“素人主播上升成为明星是一条现实可行的蹊径”,优质内容便是网红向着明星进阶的最佳通路。跟着直播内容进级,更多明星会在直播平台出生。

直播内容进级:线上线下资本整合是关键

在互联网推波助澜下,破费进级正在周全发生,所有买卖都值得被重做一遍;娱乐财产的进级,让所有娱乐都值得被重做一遍。直播内容进级,不光是可以将让所有综艺节目重做一遍,而是会出生更多基于直播的新综艺节目,将直播市场蛋糕做得更大年夜,以致去影响传统演艺市场。

花房之夜2020成为顶尖规格的直播盛典,表现出直播内容专业化的趋势,这样的结果迎刃而解。2015年,六间房被宋城演艺收购,就此进入A股市场。2018年与花椒直播合并后,六间房开创人兼CEO刘岩成为花椒六间房集团CEO,执掌花房初期刘岩就对媒体表示:“直播行业会迎来一次大年夜的内容进级。”刘岩觉得,直播综艺不是像之前那样,把传统电视台弄法搬到直播平台,而是在娱乐巴黎人娱乐app官方网站直播的根基上出生出具有强交互属性的内容。花房之夜2020,就活跃地表现出直播内容进级的趋势,接下来必然会加倍显着。

直播不光是正在承载类巴黎人娱乐app官方网站似于非诚勿扰、跑男、歌手这样的传统经典综艺节目,同时也在赓续孕育发生类似于答题直播、花房之夜这样的立异内容。

直播内容进级若何实现?做更好的内容是异常难的,假如只是投钱就可以中国会出生很多奥斯卡片子,好内容依附许多身分,资本、创意、履历、人才……直播好内容呈现同样离不开这些要素,但更紧张的生怕照样不合娱乐资本的整合。

就像爱奇艺曾经在视频行业扮演的角色一样,花房集团不停是中国直播内容进级的核心推动者。六间房最先玩直播综艺,而花椒不停将内容作为核心计谋,在赛事IP、年度盛典、直播综艺、优质主播上结构,前些年的沉淀是本日大年夜力做泛娱乐直播内容进级的根基,而花房内容进级的核心巴黎人娱乐app官方网站驱动便是资本整合:线上线下资本,互联网与传统娱乐资本,技巧与艺术资本的高度整合。资本整合是花房之夜2020大年夜得成功、花房集团引领直播内容进级的关键。

花房集团的股东资本被充分整合,宋城更是给花房内容进级供给了独特的“弹药”。宋城集团已提出“演艺宋城,旅游宋城,国际宋城,科技宋城,IP宋城,网红宋城”计谋,今年8月在答投资者问时,宋城演艺则表示,2020年重点是“内容为王”,探索内容的富厚性。这样的计谋意味着线上直播、网红资本、直播综艺等对宋城也会变得愈加紧张,双方相助无懈念头更强。

宋城的演艺园地、演艺人才、主题公园、娱乐综艺IP、商业变现、内容营销诸多资本,对花房集团内容进级来说都有伟大年夜的利用代价,花房可基于此打造更多优质、专业和立异的直播综艺节目,同时可让自己的直播生态拥有更多变现通道,让自有的直播内容IP有更多外延代价。

花房集团具有充实的线上流量、大年夜量的网红主播、富厚的直播内容IP贮备以及前沿的娱乐数字技巧。

Trustdata申报显示花椒直播2019Q3月生动用户数达2400万,日均启动次数为6.2次/日,比泛娱乐行业匀称水平高37.78%,用户粘性(DAU/MAU)达到32.70%,领跑泛娱乐直播赛道。花椒直播不停强调“技巧驱动”,积极结构VR、AI等技巧,5G将给直播带来全新可能,花椒直播早已在结构,包括4K高清推流技巧、高清解码技巧与算法、VR直播互动规划、3D动效引擎等等,今年光光阴为宣布HUAWEIVRGlass时,就在花椒直播技巧支持下完成了首次基于5G的VR直播。花椒六间房股东还有360、天鸽互动等互联网巨子,可以说,花椒六间房背靠着一个包孕用户、流量、技巧和资金在内的泛娱乐直播和互联网生态。

花椒六间房的线上、网红和技巧资本,与宋城的“科技宋城、IP宋城,网红宋城”显然十分吻合,双方未来相助必然会加倍慎密,“花房+宋城”将是直播内容进级的一堆经典CP,未来,想要推动直播内容进级的直播平台,必然会与拥有线下演艺和传统娱乐资本的玩家牵手,这样的模式,不光是会让直播内容进级,同时会推动演艺市场转型进级。

“花房+宋城”模式:推动演艺市场转型进级

文娱行业不停都在与技巧结合,以致一些细分市场如视频已是技巧+内容双轮驱动,演艺也不例外,分外是5G和AI期间光降时,线下演艺市场会更多使用新技巧来获取更多不雅众、提升现场体验、创作优质内容、立异办事模式、前进经营效率。

虽然夷易近间演艺有古老的历史,不过我国线下演艺市场成长不算很充分,笔者曾到纽约百脑汇、伦敦西区、波士顿、拉斯维加斯、巴塞罗拉等地看过不合的现场线下演艺,感到我国演艺内容今朝还对照单一,集中在演唱会和戏院演出上,第三方数据则显示,我国2017年表演市场总体经济规模489.51亿元,同比增长只有4.32%,市场规模对照小,增长速率相称慢。

接下来演艺市场有望在互联网新技巧驱动下转型进级,就像片子市场和影视剧市场在互联网驱动下迎来爆发式增长一样。演艺市场可以形成更富厚、更立异、更优质的“新提供”,刺激新需求,直播则有望创造新的破费场景:很多现场演艺都可以在直播平台播出,同时可以增强互动体验,现场演艺的生命周期、经营半径和商业代价都邑被放大年夜。直播平台具有强大年夜的数据获取能力和智能数字技巧,可以赞助演艺财产进行智能决策,前进经营效率,优化内容和办事,提升不雅众体验。

比如音乐剧市场,根据道略文旅统计数据显示,2014-2018年我国音乐剧表演场次维持稳定增长,近5年复合增长率达到12.8%。2018年我国音乐剧表演场次达到2460场,较上年同比增长7.5%。不过,今朝音乐剧是国外引进占主流,2018年我国引进音乐剧表演584场,票房收入达到2.68元,引进音乐剧收入占2018年音乐剧票房收入的62.62%,对照具有代表性的有《猫》《芝加哥》《长腿皇后》。

“花房之夜”这样的直播主题音乐剧呈现后,会不会催生更多新的国产中文音乐剧呢?

片子市场这一点已经发生。曾经,我国片子市场曾经同样是市场规模小,且国外大年夜片为主,近年来互联网影业大年夜成长,2018年整年片子票房破609亿,成为天下第二大年夜片子市场,而10多年前这一数字只有10亿。同时,国产片子、国产动漫成功崛起,多部票房破记载的国产片子和国产动漫出生,国产片子已成为主流,2018年国产影片票房378.97亿元,占比跨越一半。我想未来直播以及互联网有望让演艺市场发生类似的工作。零售、外卖诸多市场都是破费侧数字化后走上提供侧数字化的路线。直播让演艺破费端数字化,本色是演艺的线上化,接下来驱动演艺财产转型进级是迎刃而解的。

在直播驱动演艺市场转型进级时,拥有线上+线下、技巧+艺术、直播+传统演艺综合资本的花椒六间房集团,或将在这一历程扮演关键角色,这是花椒与六间房合并后的花房集团的一个紧张任务。2020花房之夜是花椒六间房同大年夜股东宋城演艺的资本大年夜力整合的成果,是直播内容进级的旌旗灯号,是直播驱动演艺市场转型进级的起头,花椒六间房的技巧能力不光是可以赋能宋城,未来还可以直播为切入点,推动全部演艺市场的转型进级。显然,这比直播市场本身,更让人很愉快。

滥觞:搜狐

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