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  有道是“红颜弹指老,顷刻芳华”——忆往昔岁月,您感觉一款吹风机应是何种样子容貌?何种定价?我是没想过……回顾当时的“小家电期间”,飞利浦“独树一帜”,博朗在高端领域“独领风流”,松下成为日本代购的首选之品……然而这种格局于2016年8月被突破,一股新势力徐徐崛起并迅速攻克荆棘铜驼——即戴森吹风机在中国正式宣布,其独特的风筒设计造型彻底颠覆了传统粗笨的风嘴吹风机。

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  近几年来,“小家电江湖”风生水起,各品牌都在研制“秘密武器”,盼望有朝一日能跟戴森“一决高下”!而戴森凭借其“独门特技”——真人葡京现金平台苦心研发的电机继承占有高端市场的“江湖盟主”之位,除此之外,更是大年夜刀阔斧的进军时尚界,刮起一波潮流旋风!各大年夜品牌意识到戴森“江湖职位地方”愈加巩固,若何突破这一征象?以“围攻灼烁顶”作为口号的抢占市场之战于2019年正式打响!

  一、“凿壁偷光”—— 潜心钻研“戴森”独家秘籍

  想要融会并学到一门“上乘武功”谈何轻易!?眼看吹风机市场这块大年夜蛋糕就要被分食,若何站稳脚跟,“偷师学艺”是最有效且最直接的措施。纵不雅近些年吹风机市场,与戴森风筒设计造型相似以致一样的吹风机品牌如春笋般赓续涌现,例如小米有品、超人、直白吹风机等等,我们从比较中不难发明,虽其外不雅上酷似戴森吹风机,但价格却不及戴森的十分之一。若说戴森已“成仙登仙”,那么这些品牌则寻得了“一矢之地”,实惠的价格、以及时尚的造型,赢得了大年夜众破费市场的青睐,此中以破费水平不高、但追求致美产品的大年夜门生为主。

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今年直鹤宣布的高速护发吹风机HL9

  若进行更深入的商量,我们发明以小米的市场攻克攻势最为激烈,其计谋主要以覆盖更多的破费群体、探求更多潜在制造“超预期”的时机,从而向不合品类渗透,这种“影子分身术”的临盆模式,实在令人目眩缭乱。虽说小米有品、直白属于小米生态的一部分,看似与米家没有多大年夜关系,不过有米粉的簇拥加持,在百元吹风机破费市场也就有不小的影响力。

  就小编曾体验过的几款产品来说,品牌也不敢随意马虎的整个“复制黏贴”,是以在做工方面显着看出“基础功不踏实”、产品特征上能够感想熏染到“内力不够”、但细品下来,在形状方面与真人葡京现金平台戴森设计有九成以上相像,在功能上表现出的“人道化”也比戴森“更胜一筹”。

  正所谓“此处红楼非彼处,你方唱罢我登场”,小米作为一个“超预期”的临盆者,经由过程从低端市场快速的进入,以其出奇制胜、釜底抽薪的独特伎俩,给戴森上了活跃的一课。从各大年夜电商的贩卖数据来看,也确凿印证小米“专注、极致、口碑、快”的“七字诀”。戴森继承延续自己的“高端范儿”,而小米则“顺势而为”,打造“让用户尖叫”口碑真人葡京现金平台产品,从而赢得了销量。

  二、“闭关?开放?”——传统品牌走向没落照样从新崛起

  纵不雅“吹风机江湖”数十年,虽有风云变幻,但总体趋势较为镇定,传统品牌在江湖中均占拥有属于自己的市场份额。此中飞利浦可谓在江湖中“独步世界”。以2014年中国吹风机市场数据阐发来看,飞利浦以靠近折半的市场份额遥遥领先其它品牌,紧随其后的是飞科、松下、康夫等。跟着戴森的崛起,平衡徐徐被突破,仅2018年9月份收集贩卖占比就高达25.7%,一光阴戴森“技冠群雄”、“桂林一枝”,摘得状元桂冠。而松下屈居榜眼,占比仅为12%,不及戴森二分之一。飞利浦占比11.2%,排名第四,标志着其江湖“龙头”职位地方的徐徐没落。

  综合阐发来看,戴森吹风机之以是可以在高端市场深受破费者喜好并非偶尔,主如果传统品牌立异性不够、墨守成规,尤其在外不雅设计上并没有实质性的改变,在这个凸显个性化的期间,如做不到“容身当下,放眼未来”,那么这种掉败就是“射中注定”!

  飞利浦、松下等老牌企业拥有牢靠的品牌基本、积累了深挚的破费群体。虽半途被戴森在高端市场横插一脚,品牌销量有所下滑,然则在中低端市场仍旧占领不小的市场份额。是以今朝论其“掉败”还为时尚早,反不雅其他国产品牌,如若想攻克一席之地,免不了进行一番“龙争虎斗”。

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松下推出纳米水离子吹风机

  面对如今吹风机市场,尽快适该当下盛行趋势,扩大年夜市场占领份额,松下深入研发产品核心技巧,其主打的“纳米水离子”不停在行业中遥遥领先,今年更是宣布了全新的松下Panasonic Beauty NA9C系列,主要面向头发逝世板的用户群体,其应用后效果改良显明。而飞利浦、飞科把立异重点放在产品功能的“周全化”,超大年夜的功率、更多的功能按键、以及加倍实惠的价格,深受破费者的喜好。为品牌的“从新崛起”打下的坚实的根基。

  不得不说,几大年夜传统品牌面临着“迎难而上”照样“闭门修炼”的艰巨决定,暂且扫除“行业标杆”戴森不说,跟着新晋品牌越来越多,传统品牌职位地方随时可能为之动摇,愈来愈猛烈的产品竞争也预示着“三足鼎峙”的市场场所场面注定要被突破。

  “前有狼,后有虎”的场所场面若何冲破,值得传统品牌静下心来深入思虑。另生手业例如电视手机等电子设备的日月牙异、赓续更迭也赓续提醒着他们——不进则退,不变则亡。

  三、“蓄势待发”——这些品牌值得关注

  “有人的地方就有江湖”,而在江湖里从来不缺“挺秀独行之人”。“莱克”这个名字彷佛只在吸尘器产品中略有耳闻,作为吹风机行业的“愣头青”,莱克拥有“第一个吃螃蟹”的勇气和独行侠精神。今年莱克重拳出击,推出了水离子涡扇吹风机,价格虽与戴森平起平坐,但在产品功能上较之戴森,做到了“护发静无声,润发不伤发”。其用过硬的核心技巧,宣告着莱克要用立异驱动成长,做一个始终维持领先的创造者。莱克大年夜刀阔斧的进入新领域看似有勇无谋,实则深谋远虑。

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今年莱克推出的水离子涡扇吹风机F6

  也有不少人质疑莱克是吹风机市场的“搅局者”,实则不然。莱克从成立至今20多年间只专注做一件工作——研发与临盆和电机有关的电器产品,为中国破费者赓续打造高品德生活。“一步一个阶梯,一年一个立异”,今年宣布的吹风机便因此电机为核心的产品,从产品的机能与体验到办理破费者的痛点,充分展现了莱克深挚的功力所在。

  所谓“世界文章一大年夜抄”,产品也是如斯。反不雅莱克推出的吹风机,并没有仿照抄袭他人之嫌。此中最紧张的一点,内部核心部件采纳了自立研发的17叶涡扇无刷数码电机,出风量同比其它产品提升30%。而且在温度节制、改良发质等方面都有其显明的功效。前不久,第十一届红顶奖落下帷幕,莱克水离子涡扇吹风机F6获此殊荣,再一次印证了产品的市场代价!

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莱克水离子涡扇吹风机F6荣获第十一届红顶奖

  除却作为行业后起之秀的莱克,小米有品生态链下的直白、追觅等品牌,今年也宣布了高颜值新品。从很多媒体评测鼓吹上也能看出,产品主打对标戴森,整体外不雅也做的极致美感,在硬件设置设置设备摆设摆设上也得到了显明的提升,功能较戴森更为周全,在价格上也十分亲夷易近。再加上各大年夜明星、网红的助推,这样的市场定位,用“国潮”“网红”来形容更为恰当。

  “颜值经济”正助推吹风机市场进一步深化革新,越来越多的新品走向了“时尚”与“高端”的前沿。

  四、“行情趋势看涨”——中低端产品竞争加剧

  近几年来,电视、空调行业隔岸勾心斗角,时时开启撕逼大年夜战,使得大年夜家电整体市场呈现萎缩。反不雅小家电行业,出现出“悠然得意”的状态,安安逸逸等着过年!作为小家电代表,吹风机替换频率较高,估计2022年吹风机市场规模将达到18亿。与此同时,应用人群加倍细分,男性破费者遍及率大年夜幅增添,而且真人葡京现金平台针对儿童应用的吹风机也有日渐增长的趋势。除此之外,宠物美容也成为常态化,进一步将吹风机市场规模扩大年夜。

  跟着国产品牌在产品立异方面显明提升,不少产品拥有自己的“独门特技”,在优质的互联网浪潮下, 国产“弄潮儿”到底是与世浮沉,照样浪里淘沙,也必要经受破费者的查验。但就今朝来看,比拟传统品牌“固有化思维”,产品更新速率慢、造型设计一模一样,年轻破费者更追逐时尚潮流,这些无疑给更多新晋品牌供给成长的时机。

  不得不说,戴森的呈现,让吹风机的价格提升到了一个“新高度”。当时有人说:“戴森莫不是傻了吧,一款吹风机卖这么贵,会有人买账嘛!”跟着产品宣布,再到贩卖反馈,才发明当时嘲笑戴森,反过来却成了人们最大年夜的讥诮。谁曾想到,微信圈晒个图,高端美发店的标配,企业年会奖品……通通都是它!戴森吹风机火了,奉告我们一个事理:一款事情道理简单的吹风机,能做到不仅是产品的极致,也是颜值的极致。更让我们明白:破真人葡京现金平台费者兜里从不缺钱,不管价格有多贵,只要产品有实力、有颜值,就有市场!

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今年戴森推出的新一代吹风机HD03

  令人失望的是,不知是“江郎才尽”,照样“黔驴技穷”,今年戴森也推出了进级版的吹风机,与旧款型号比拟,仅加了几个风嘴,改了一下产品按键,并没有什么硬核技巧上的冲破。对付拥有旧款产品的破费者而言,比较两者的差别后,找不到更新换代的来由。这种挤牙膏式的营销模式,彷佛看到了苹果手机的影子。

  一个品牌能成为行业嘉话不是偶尔,就像华为老总任正非看待苹果一样,他自己同样应用竞争对手的产品,市场必要好的产品,破费者也愿意拥有好的产品,末尾企业若何从龙头品牌中进修、生长才是关键。不得不承认的是,这几年来国产品牌快速崛起,不少品牌在其它行业已经逾越传统国际巨子,抢占举世主要市场份额。而作为吹风机市场,更必要潜心修炼,经由过程赓续提升自身功力,成为站在灼烁顶上的企业。

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